Julie Coker dirigirá Visit California en un momento clave para atraer viajeros internacionales.
Visit California ha nombrado a Julie Coker próxima presidenta y directora general, con incorporación prevista para el 1 de octubre. Coker llega desde NYC Tourism + Conventions, que ha dirigido durante menos de dos años, y aporta una amplia experiencia en marketing de destinos, con etapas previas vinculadas a Filadelfia y San Diego.
Su fichaje se produce en un momento delicado para la industria turística californiana. El estado sigue siendo una potencia del viaje, pero la demanda internacional muestra señales de debilidad. Según un informe de Tourism Economics elaborado para Visit California, las visitas extranjeras descendieron el año pasado, con una caída especialmente pronunciada desde Canadá.
La organización también tendrá que gestionar el efecto de los incendios que golpearon el área de Los Ángeles a principios de año. Más allá de los daños concretos, una crisis de este tipo puede alterar la percepción exterior de un destino. En turismo, la confianza y la imagen pesan casi tanto como la infraestructura.
El contraste es notable: mientras el mercado internacional pierde impulso, el gasto turístico total en California alcanzó un récord de 158.900 millones de dólares el año pasado. El sector sostiene alrededor de 1,2 millones de puestos de trabajo. Esa escala convierte la promoción exterior en una prioridad económica.
Coker asumirá el cargo con una ventana de oportunidad muy definida. California participará en el Mundial de fútbol de 2026 y Los Ángeles acogerá los Juegos Olímpicos de 2028. La tarea consistirá en transformar esa exposición global en visitas reales, reforzar el relato de recuperación y posicionar al estado como gran destino internacional.
Basado en: Bailey Schulz, Skift