Julie Coker dirigirá Visit California en un momento clave para atraer viajeros internacionales.
Julie Coker será la nueva presidenta y directora general de Visit California a partir del 1 de octubre. Hasta ahora estaba al frente de NYC Tourism + Conventions, la organización que promociona Nueva York como destino. También ha trabajado en el marketing turístico de lugares como Filadelfia y San Diego.
Su llegada se produce en una etapa importante para California. El estado necesita recuperar fuerza entre los visitantes internacionales. Un informe de Tourism Economics preparado para Visit California señaló que las visitas desde el extranjero bajaron el año pasado. El descenso fue especialmente fuerte entre los viajeros de Canadá.
La imagen de Los Ángeles también se ha visto afectada por los incendios que sufrió la zona a principios de año. No todo el estado tuvo esos daños, pero las noticias sobre incendios pueden influir en la decisión de viajar. Para muchos turistas, la sensación de seguridad es parte del viaje.
A pesar de esas dificultades, el turismo californiano sigue moviendo mucho dinero. El gasto de los viajeros alcanzó un récord de 158.900 millones de dólares el año pasado. El sector sostiene alrededor de 1,2 millones de empleos, desde hoteles y restaurantes hasta museos, transportes y negocios locales.
Coker tendrá poco tiempo para actuar. California recibirá partidos del Mundial de fútbol de 2026 y Los Ángeles organizará los Juegos Olímpicos de 2028. Estos acontecimientos pueden mostrar el destino ante una audiencia global y ayudar a convencer a más viajeros de que visiten el estado.
Basado en: Bailey Schulz, Skift