Julie Coker dirigirá Visit California en un momento clave para atraer viajeros internacionales.
Visit California ha elegido a Julie Coker como próxima presidenta y directora general. Asumirá el cargo el 1 de octubre, después de dirigir NYC Tourism + Conventions durante menos de dos años. Su trayectoria en la promoción de destinos como Filadelfia y San Diego refuerza su perfil para una etapa de gran visibilidad.
El nombramiento llega en un contexto exigente. California, como otros destinos de Estados Unidos, afronta una recuperación irregular del turismo internacional. De acuerdo con un informe de Tourism Economics preparado para Visit California, las visitas desde el extranjero bajaron el año pasado. Las procedentes de Canadá registraron una caída mucho más acusada.
A esa debilidad se suma el impacto en la imagen de los incendios que afectaron al área de Los Ángeles a comienzos de año. Aunque el destino conserva una oferta enorme y diversa, las imágenes de una crisis pueden pesar en la decisión de viaje. La promoción turística debe responder tanto a los datos como a las percepciones.
El reto es grande, pero el punto de partida no es menor. El gasto turístico en California alcanzó un récord de 158.900 millones de dólares el año pasado y el sector sostiene cerca de 1,2 millones de empleos. Esa dimensión explica por qué atraer visitantes internacionales es una cuestión económica central para el estado.
Los grandes eventos ofrecen una oportunidad clara. California acogerá partidos del Mundial de fútbol de 2026 y Los Ángeles será sede de los Juegos Olímpicos de 2028. Coker tendrá que convertir esa atención mundial en campañas eficaces, mensajes de confianza y una imagen renovada de California como destino global.
Basado en: Bailey Schulz, Skift